投放FB廣告為什麼沒有效，確實目前的生態已經不像以前隨便投放成效都很好，但FB廣告仍是目前最好用的廣告渠道，只是演算法跟受眾越來越聰明，懂得如何汰換劣質的廣告，所以仍然有不少品牌每天在FB上能賺到上千萬的營業額，面對這種情況我們應該想辦法更加精進自己的廣告手法才對，這邊就分享10個千萬不要踩的廣告地雷，最後還會提供你下廣告的注意事項喔。
千萬不要踩的廣告地雷
廣告應該要搭配整體的策略
你應該建置完整的行銷漏斗，廣告只是你行銷策略的一部分，但還是有些地雷不要踩才是上策。
1.直接按加強推廣
使用加強推廣貼文按鈕下廣告，等於是讓你的FB廣告綁住雙手出去打架，成效肯定不好，那個功能是提供給錢很多又不太在意實際成效的人用的，如果你在乎任何其中一點，那就不要使用加強推廣貼文按鈕，開始用廣告管理員吧。
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2.廣告目標不明確
你想要曝光、流量還是轉換呢?
做人不能三心二意，做廣告更是如此，你必須確定你的廣告目標，並針對廣告目標設定廣告素材，FB廣告才能給你相對應的成效。
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3.選擇錯誤的受眾
把小孩子的玩具廣告投放給大人看，把女性的化妝品投放給男性看，把男生的運動用品投給女性看，成效當然不會好，FB廣告的最大優勢就是可以精準的選擇受眾，你應該不斷檢視廣告的受眾是否需要調整。
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4.選擇錯誤的投放時間
如果是實體店家，你可以指定廣告只在營業時間內曝光，讓消費者被廣告打中的那一刻可以立即聯繫到你，相反的，如果廣告在非營業時間內曝光，那很有可能就是無效的廣告。
5.廣告素材品質太差
FB廣告素材很重要!!!!!
你不一定要做出讓人心動不已的廣告，但至少要讓人願意看，FB廣告屬於主動曝光類型，這類型的廣告通常已經很煩人，如果又只有粗糙的照片跟文字，那只會讓人更不想看，所以這種錢建議不要省，請專業的攝影師來處理吧。
6.沒有持續追蹤成效
你應該不斷的進行假設>>驗證>>優化的流程。
並利用詳細的成效數據來確認每一個廣告環節，讓你的廣告越來越好。
7.目的地網頁品質太差
這就像是你在街上拿到了精美的傳單，但是走到現場卻發現只是一間破爛令人失望的小店。客人在FB上看到你精美的廣告點擊進去，你應該要建置質感良好的到達頁面，這樣顧客購買的意願才會大大增加。
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8.官方網站沒有安裝FB像素
FB像素是讓你可以追蹤廣告成效的重要工具，沒有FB像素，你根本無從優化廣告，FB像素可以記錄訪客在頁面執行過哪些特定事件，你才可以針對特定訪客曝光你的廣告。
閱讀更多>>必備! 什麼是FB Pixel ? 做電商必須要知道的FB廣告工具
9.沒有安裝CAPI (最新)
轉換 API（Conversions API，簡稱 CAPI），是為了因應 Apple 的 iOS 14 政策和禁止第三方 Cookie而生的解決方案，藉由轉換API，FB可以取得第一手的訪客資訊，不用透過第三方平台，如果你的廣告成效突然下降，很有可能就是因為你還沒安裝轉換API，趕快去跟你的網站服務商反應吧，而林桑的客戶不用擔心，已經都幫你們準備好了。
10.沒有使用自訂、類似受眾
自訂受眾根類似受眾是FB最厲害的功能，有了他們你才可以非常精準的曝光你的廣告，廣告跑一段時間之後，你就應該開始使用自定受眾，避免不必要的浪費。
例如：
針對新客的廣告 >> 曝光給開放受眾但排除來過網站的訪客。
FB廣告常見問題
FB廣告適合價格偏高的商品嗎?
如果是價格偏高的商品就不適合直接導購，你可以用廣告建立更多的信任感，並導流到銷售頁或是專人一對一銷售。例如賣房子，你就不會在FB上面直接買房吧，通常的做法就是在FB上宣傳導流到銷售頁，在透過實體仲介進行詳細介紹。
新創品牌也能用FB廣告嗎?
如果你的是新創品牌，建議先花一點錢找部落客寫文章，現在客人都很習慣上網搜尋相關文章，不然等到廣告打中顧客，但卻搜尋不到相關內容那就很吃虧，客人可能轉身去找其他類似的品牌購買。
每一種商品或服務都適合做FB廣告嗎?
不是每一種商品都適合做FB廣告，如果強烈搜尋需求的服務其實做Google廣告更適合。例如家電維修，一般人不會想看到家電維修的廣告，都是有設備壞了才開始搜尋，所以選對廣告平台也是很重要的。
競爭很激烈的產品怎麼做FB廣告?
如果你是做競爭很激烈大家都有的產品，那用FB廣告老實說很難做，因為很容易淪為價格戰，客人可能轉身就到蝦皮去比價購買，建議直接在蝦皮上做行銷廣告會更直接一點。
產品太獨特怎麼辦?
產品專業度太高或是太獨特，用廣告很難讓人親近，這時候你可以嘗試換一個切入點，把原本感覺很難的事情簡單化。u003cbru003e例如多功能睡眠輔助儀，如果從產品功能上切入介紹可能就會很硬很難吸收，但如果是從失眠切入，那就會親近的多。
最後林桑想說
FB廣告確實是網路行銷不可或缺的工具，但是也有很多小眉角需要注意，廣告的錢就是這樣一點一滴累積起來的，看完今天的文章，趕快檢查你的FB廣告有沒有上述的問題，把錢錢通通省下來吧。
