必備! 什麼是FB Pixel ? 做電商必須要知道的FB廣告工具

這篇不會告訴你怎麼安裝FB像素(FB Pixel),安裝FB像素應該是工程師或是廠商的責任,而是要讓你知道FB廣告究竟如何透過FB像素提升成效,看完這篇你就會知道為什麼你的廣告成效總是輸給競爭對手,很有可能就是你不懂FB像素阿。

傳統廣告最大的缺點就是無法追蹤,所以你無從評估成效,這也是大家普遍認為行銷廣告費要花很多錢的主要原因,試想你花了一筆錢做了電視廣告,你只能”靠感覺”來設定你的投放時間、範圍、和受眾,然後”粗估”每一次廣告的成果,你無法判斷從哪一個宣傳管道或是哪一個廣告的效果更好。

但是透過FB像素,你可以很容易的追蹤廣告的成效,這代表你可以不斷的優化你的行銷,用更低的成本達到更好的成效,這就是為什麼FB廣告可以搶下半片江山的原因阿。

FB像素(FB Pixel)是什麼?

簡單來說就是一串追蹤代碼,用來收集網站訪客的資料。
他是由像素基代碼和事件代碼兩部分所組成的,負責追蹤用戶在網站上的一舉一動,並記錄網站上發生的特定動作,例如瀏覽頁面、加入購物車或是完成商品購買等。

你需要稍微知道一下,FB像素的追蹤事件分成標準事件追蹤自定轉換追蹤兩部分。

標準追蹤事件包括查看內容丶搜索丶加入購物車丶加入心願單丶結帳丶新增付款資訊丶購買丶潛在顧客及完成註冊等,你可以查看官方的Facebook 像素標準事件的詳細說明,只要在特定的頁面加入上述事件代碼,FB像素就會自動追蹤該事件。

自動轉換追蹤就是如果有標準事件裏面沒有的需求,你可以設定符合自己需要的轉換,例如撥打電話等,這部分可以到FB官方網站查看細節,本篇就不詳述。

看到這有沒有很心動,想像你在街上發傳單,傳單上面都安裝的一段追蹤碼,你可以透過追蹤碼知道多少人看過你的傳單,多少人已經將產品家進購物車甚至完成購買。你可以同時比較多個地點的傳單廣告成效,還可以針對看過傳單的人進行第二波廣告,甚至單獨為加入購物車的客人提供優惠價格,這就是FB廣告之所以成功的祕訣。

FB像素(FB Pixel)可以做哪些功能?

FB像素可以做到的事比你想像中還要多,他解決了傳統廣告的最大痛點,也就代表使用FB廣告的成效會遠大於傳統廣告,而且除了追蹤事件,他還可以衍伸很多不同的功能,就讓我們繼續看看FB像素還可以做那些事吧?

1.紀錄網站行為

FB像素最基本的功能就如同上面敘述的一樣,透過追蹤代碼紀錄用戶在網站上的特定動作,而所有的事件統計數據都會被記錄在企業管理平台裡的事件管理中心,在裡面就可以看到所有你管理的FB像素。

2.追蹤廣告投資報酬率

廣告投資報酬率,也就是每一塊錢廣告可以為你帶來多少的收入,這個是數位廣告的創舉,在FB廣告還沒問世之前,沒有人可以準確估算出廣告的投資報酬率,你無法判斷報酬,也就沒有辦法判斷要投入多少。但FB像素解決了這個問題,除了可以計入事件的數據,還可以記錄用戶在網站上消費的金額,進而推算廣告投資報酬率,這樣一來你可以快速的判斷究竟應該加碼還是收手。

3.精準受眾再行銷

透過FB像素,你可以精準的選取想要行銷的受眾。
例如當你舉辦新客活動,因為你的網站有安裝FB像素,你就可以在廣告裡排除已經來訪過的客人。
或是你希望針對已經加入購物車但卻還沒消費的群眾做一些活動廣告,那你就可以在廣告裡進行設定。
讓大家最煩惱的再行銷也可以透過這種方式,去不斷的提醒用戶你該回來消費囉。

簡單來說,透過FB像素追蹤事件,你可以組合出各種廣告受眾,並使用不同的方式對話,這將會大大提高你的廣告成效。

4.比對類似受眾

當你的FB像素累積了足夠多的數據後,你就可以開始使用類似受眾的功能。
類似受眾的功能是,FB會比對你像素內的受眾資料,並用大數據找出相似的特徵,你可以想成喜歡你品牌的受眾他們可能都有相同的特徵,而FB可以比對這些特徵並幫你找出另一群受眾,讓你的廣告投放更加精準,有點像是進階的興趣選項。

舉例來說,你的品牌原本只能用簡單的的地區、性別、年齡、興趣等方式分類受眾,但因為你的網站有安裝FB像素,所以你可以追蹤到曾經在你網站消費的族群有以下特徵,例如年齡分布為25~35歲,女性,都喜歡寵物,收入約為500K等,這時候你就可以透過FB比對有相同特徵的另一群受眾,並且針對他們曝光廣告來提升廣告成效。

最後林桑想說

現在你應該知道為什麼你的FB廣告總是沒有效果,如果沒有善用FB像素追蹤廣告成效,你完全沒有辦法進行優化,只能傻傻地把廣告費丟到海裡,而你的競爭對手卻可以利用FB像素將所有客戶的行為記錄下來,精準的與客戶對話與再行銷,讓每一分廣告費都花在刀口上。

看完這篇,還不趕快叫你們家的工程師把FB像素安裝到網站上,開始享受優化成效的快感吧,當然前提是你需要先擁有一個架構完整的官方網站,林桑就有提供相關的服務,如果有興趣可以點擊下方圖片詢問喔。

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