下Google廣告前等一下,你知道先搞懂關鍵字比對可以省下近6成的廣告預算嗎?

你想要提高產品銷量,所以使用Google廣告,希望客戶在搜尋相關字詞的時候能夠看到你的廣告,所以你僅僅輸入了想要的關鍵字就開始廣告投放,那google一定會很感謝你的廣告費,因為只要是稍微相關的字就會觸發你的廣告,我知道這不是你想要的情況,所以讓我們先來搞懂甚麼是關鍵字比對吧。

4種Google關鍵字比對方式

身為廣告界龍頭的Google功能其實很齊全,有提供廣泛比對、廣泛比對修飾符、詞組比對、完全比對4種關鍵字比對的方式,每一種都有不同的使用時機與方式,善加使用的話可以為你帶來巨大的成效喔。

1.廣泛比對

範例 : 關鍵字

無任何輸入格式

只要搜尋字詞跟關鍵字相關或同義詞,就可能會帶出廣告,包括不含關鍵字的敘述。但除了關鍵字以外,Google還會考量使用者最近的搜尋活動、到達網頁的內容以擊其他的關鍵字,讓廣告內容盡量符合搜尋意圖。

例如搜尋低脂飲食,就可能會出現低碳食品、低卡便當、低卡路里食譜、低碳水化合物飲食等廣告。

當你不確定產品關鍵字的方向,你可以使用廣泛比對加上自動出價,你可以快速找到有效的關鍵字,當然這是花光預算最快的方式,所以要注意使用的時機。

直接輸入文字就是廣泛比對

2.廣泛比對修飾符

範例 : +關鍵字

輸入格式 +

比廣泛比對更加精確的比對方式,只有當用戶搜尋關鍵字或是相近的衍生字時,系統才會顯示你的廣告。

例如搜尋低脂飲食時,可能會出現低卡路里食譜、低脂食品等關鍵字廣告。

如果你有確定的關鍵字組,可以一律先使用廣泛比對修飾的方式下廣告,這樣既不會限制廣告受眾,也不會因為比對範圍太廣造成預算暴增,或是你的廣泛比對字詞裡有成本太高的關鍵字,你可以將其改成廣泛比對修飾試試看,讓廣告更加精準。

輸入關鍵字的時候前面放+號就是廣泛比對修飾

3.詞組比對

範例 : “關鍵字”

輸入格式 ” “

當搜尋字詞跟關鍵字相符或相似的時候才會出現廣告,搜尋字詞前後也可以包含其他字詞,是比廣泛比對修飾更加精準的比對方式,曝光量會更少。

例如搜尋籃球鞋的時候,僅會出現”球鞋”、”特價球鞋”或是”黑色籃球鞋”,不會出現運動鞋或是跑鞋的廣告。

使用時機

通常詞組比對相對精準,通常也是搜尋量比較大的字,你可以把完全比對下曝光較差的關鍵字改成詞組比對,改善其曝光成效,或是針對流量高的關鍵字改成詞組比對增加精準度。

加上雙引號就是詞組比對

4.完全比對

範例 : [關鍵字]

輸入格式 [ ]

使用完全比對的時候,用戶的搜尋字詞必須跟關鍵字完全相同才會觸發廣告,但是完全比對還是可以比對到關鍵字的微小變化,例如單數、複數、縮寫、標點符號等。

例如用戶搜尋棒球的時候,就只會出現”棒球”的廣告,如果是關鍵字前後有其他字詞,例如棒球手套這類關鍵字也不會觸發。

這是最嚴格的詞組比對方式,通常是廣告投放一段時間後,針對價值最高的關鍵字才會改成完全比對的方式來進行優化嘗試,否則廣告很容易因為搜尋量太低造成曝光效果不好。

加上雙引號就是完全比對。

我們可以從曝光量及精準度的角度將四種比對方式排序,這樣你就會了解甚麼時機應該使用哪一種比對方式。

曝光量:廣泛比對>廣泛比對修飾>詞組比對>完全比對

精準度:完全比對>詞組比對>廣泛比對修飾>廣泛比對

比對類型特殊符號關鍵字可以帶出廣告的搜尋字詞使用者的搜尋字詞
廣泛比對孩童腳踏車含有關鍵字本身及任何變體,例如錯別字、同義詞或相關搜尋。購買兒童腳踏車
孩童滑板車
廣泛比對修飾符+關鍵字+孩童
+腳踏車
含有關鍵字本身及近似變體,搜尋字詞之間或前後可出現其他字詞。孩童玩具
腳踏車孩童
登山腳踏車
詞組比對“關鍵字”“孩童腳踏車”必須符合半形引號內的關鍵字或其近似變體,搜尋字詞之間不能出現其他字詞。安全的孩童腳踏車
購買孩童腳踏車
促銷兒童腳踏車
完全比對[關鍵字][孩童腳踏車]必須與關鍵字或其近似變體同義,搜尋字詞前後不能出現其他字詞。孩童腳踏車
兒童腳踏車

Google關鍵字廣告進階使用技巧

針對高價值的關鍵字使用廣泛比對,增加曝光度,如果這個關鍵字的轉化率高,那你可以嘗試將改成廣泛比對,增加其曝光的效率。

針對高流量的關鍵字做詞組比對或是完全比對,例如咖啡這個關鍵字流量非常大,如果使用廣泛比對,那你的錢真的會丟到大海,這時候建議使用詞組比對來下廣告,例如”咖啡推薦”或是”特價咖啡”,這類購買前會搜尋的關鍵字,並利用詞組比對提升廣告的精準度,才會是比較好的做法

如果你的廣告跑了一段時間,想找出更多關鍵字,你也可以針對轉化率好的關鍵字進行優化,將其改成廣泛比對一陣子,檢視看看那些關鍵字是使用者在下單的關鍵。

你可以針對不同關鍵字使用不同的比對方式

最後林桑想說

品牌想要開始行銷,基本上九成以上的預算都是用在廣告上,所以只要懂得怎麼投,你就可以省下大把預算,今天了解Google關鍵字比對方式後,趕緊去修改你的廣告關鍵字,讓你的廣告更加精準吧。

閱讀更多>>如何優化google關鍵字搜尋廣告成效, 讓你業績倍增的7個實戰技巧

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