下Google廣告前等一下，你知道先搞懂關鍵字比對可以省下近6成的廣告預算嗎?

你想要提高產品銷量，所以使用Google廣告，希望客戶在搜尋相關字詞的時候能夠看到你的廣告，所以你僅僅輸入了想要的關鍵字就開始廣告投放，那google一定會很感謝你的廣告費，因為只要是稍微相關的字就會觸發你的廣告，我知道這不是你想要的情況，所以讓我們先來搞懂甚麼是關鍵字比對吧。

4種Google關鍵字比對方式

身為廣告界龍頭的Google功能其實很齊全，有提供廣泛比對、廣泛比對修飾符、詞組比對、完全比對4種關鍵字比對的方式，每一種都有不同的使用時機與方式，善加使用的話可以為你帶來巨大的成效喔。

1.廣泛比對

範例 : 關鍵字

無任何輸入格式

只要搜尋字詞跟關鍵字相關或同義詞，就可能會帶出廣告，包括不含關鍵字的敘述。但除了關鍵字以外，Google還會考量使用者最近的搜尋活動、到達網頁的內容以擊其他的關鍵字，讓廣告內容盡量符合搜尋意圖。

例如搜尋低脂飲食，就可能會出現低碳食品、低卡便當、低卡路里食譜、低碳水化合物飲食等廣告。

當你不確定產品關鍵字的方向，你可以使用廣泛比對加上自動出價，你可以快速找到有效的關鍵字，當然這是花光預算最快的方式，所以要注意使用的時機。

2.廣泛比對修飾符

範例 : +關鍵字

輸入格式 +

比廣泛比對更加精確的比對方式，只有當用戶搜尋關鍵字或是相近的衍生字時，系統才會顯示你的廣告。

例如搜尋低脂飲食時，可能會出現低卡路里食譜、低脂食品等關鍵字廣告。

如果你有確定的關鍵字組，可以一律先使用廣泛比對修飾的方式下廣告，這樣既不會限制廣告受眾，也不會因為比對範圍太廣造成預算暴增，或是你的廣泛比對字詞裡有成本太高的關鍵字，你可以將其改成廣泛比對修飾試試看，讓廣告更加精準。

3.詞組比對

範例 : “關鍵字”

輸入格式 ” “

當搜尋字詞跟關鍵字相符或相似的時候才會出現廣告，搜尋字詞前後也可以包含其他字詞，是比廣泛比對修飾更加精準的比對方式，曝光量會更少。

例如搜尋籃球鞋的時候，僅會出現”球鞋”、”特價球鞋”或是”黑色籃球鞋”，不會出現運動鞋或是跑鞋的廣告。

使用時機

通常詞組比對相對精準，通常也是搜尋量比較大的字，你可以把完全比對下曝光較差的關鍵字改成詞組比對，改善其曝光成效，或是針對流量高的關鍵字改成詞組比對增加精準度。

4.完全比對

範例 : [關鍵字]

輸入格式 [ ]

使用完全比對的時候，用戶的搜尋字詞必須跟關鍵字完全相同才會觸發廣告，但是完全比對還是可以比對到關鍵字的微小變化，例如單數、複數、縮寫、標點符號等。

例如用戶搜尋棒球的時候，就只會出現”棒球”的廣告，如果是關鍵字前後有其他字詞，例如棒球手套這類關鍵字也不會觸發。

這是最嚴格的詞組比對方式，通常是廣告投放一段時間後，針對價值最高的關鍵字才會改成完全比對的方式來進行優化嘗試，否則廣告很容易因為搜尋量太低造成曝光效果不好。

我們可以從曝光量及精準度的角度將四種比對方式排序，這樣你就會了解甚麼時機應該使用哪一種比對方式。

曝光量：廣泛比對>廣泛比對修飾>詞組比對>完全比對

精準度：完全比對>詞組比對>廣泛比對修飾>廣泛比對

Google關鍵字廣告進階使用技巧

針對高價值的關鍵字使用廣泛比對，增加曝光度，如果這個關鍵字的轉化率高，那你可以嘗試將改成廣泛比對，增加其曝光的效率。

針對高流量的關鍵字做詞組比對或是完全比對，例如咖啡這個關鍵字流量非常大，如果使用廣泛比對，那你的錢真的會丟到大海，這時候建議使用詞組比對來下廣告，例如”咖啡推薦”或是”特價咖啡”，這類購買前會搜尋的關鍵字，並利用詞組比對提升廣告的精準度，才會是比較好的做法

如果你的廣告跑了一段時間，想找出更多關鍵字，你也可以針對轉化率好的關鍵字進行優化，將其改成廣泛比對一陣子，檢視看看那些關鍵字是使用者在下單的關鍵。

最後林桑想說

品牌想要開始行銷，基本上九成以上的預算都是用在廣告上，所以只要懂得怎麼投，你就可以省下大把預算，今天了解Google關鍵字比對方式後，趕緊去修改你的廣告關鍵字，讓你的廣告更加精準吧。

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