讓你的宣傳效益倍增,實體店面、餐飲、餐廳找instagram網紅KOL合作的注意事項

現在開店難免會想要找網紅KOL來拍照,寫文章,不得不說這是一種趨勢,網紅可以幫你營造很多人來吃飯的感覺,也是口碑行銷的一種方法,但是找網紅這件事情對餐廳來說耗時耗力,於是坊間就出現了類似仲介的廠商,負責幫餐廳、在地商家做網紅KOL媒合的工作,藉此賺取中間的費用,林桑也使用過這樣的服務,著實省下了不少的時間,那餐廳、在地商家在找網紅KOL的時候要注意那些事情才可以讓效益倍增呢?

你應該要了解其實沒有不用花錢的做法

如果你的店環境本身就美到讓人想打卡,那其實不用特別做甚麼就會吸引網紅或KOL來拍照打卡了,但通常是可遇不可求地點不然就是需要花大錢裝潢,折衷的方法是在店裡的某個角落做一個打卡牆,林桑也做過一樣的事情,但你會發現壹面普通的打卡牆已經提不起網紅KOL的興趣了,最後打卡牆上的灰塵比他能帶來的鈔票還要厚,我想大部分的店主應該都跟林桑一樣,對於美感沒有特別長處,所以如果沒有花大錢的決心或是美到不行的景色,直接花錢找網紅是比較快的選擇。

了解網紅的文章會顯示在instagram哪裡,怎麼搜尋會出現

我們先來看看網紅的文章會顯示在哪邊,首先所有有標註你帳號的文章都會出現在你instagram首頁的其中一個版塊,所以他是一個獨立的版位,一般消費者只能透過兩種方式看到這個訊息,一是從店家的instagram官方帳號裡面去點選店家被標註的文章,二是從網紅的instagram首頁去尋找貼文,但除非客人對你真的非常感興趣,其實這兩種方式能帶來的客流量都很少。

實體店面、餐廳如何利用網紅KOL帶來流量

如果你只期待網紅發文的那一瞬間的曝光,那你一定會很失望,就算貼文成效很好,但來消費的客人肯定只有小貓兩三隻,原因是因為網紅KOL的粉絲群分布在全台灣甚至全世界,但你的商圈範圍只有週邊3公里的範圍,兩者重疊的部份我相信肯定不高。

而且用自然觸及的方式,每篇貼文擴散的時效頂多就是3天左右,你應該不希望好不容易獲得的網紅素材才三天就失去效果吧。所以你應該要做的是將網紅的貼文,以廣告的方式發佈給店家週邊的的客人看,先不管客人認不認識這位網紅,你只要營造出很多人喜歡吃的感覺就行了。

但如果只是單純把貼文貼給消費者看,那就跟在路上發傳單一樣,大部分的的傳單只會在垃圾桶裡被發現,你不知道有那些人對你有興趣,也不知道怎麼樣再行銷,所以你應該還要有一個官方網站,在網紅引起消費者的興趣後,點擊進去官方網站,透過系統將客戶的軌跡記錄下來,在來你就可以針對這群客人設計再行銷的方案,誘使他們前來消費。

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找instagram網紅KOL合作的注意事項

以下是你不論是自己找網紅KOL或是透過仲介都應該要注意的事情,趕快拿出筆記本吧。

1.請網紅標註自己
有標註的文章會彙整在你IG版面上,初期花一點小錢請10~20位網紅來補足這個空缺其實是不錯的,但千萬不用太多,我們需要留下預算來做別的事情。

2.設定你自己的HASTAG
Hastag就像是資料夾上面的標籤,方便使用者搜尋特定主題的時候用的,例如”台北咖啡”或是”中山甜點”等,你甚至可以自創一些”最美早餐”這類比較少人使用,但還是會有搜尋量的詞,這樣當使用者在搜尋時,很大機率看到的通通都是你的產品照片,所以千萬不要拿來寫一些無用的廢話,記得你可以指定網紅應使用的Hastag種類及數量喔。

3.跟網紅要照片素材
網紅的照片素材是可以索取的,在開始的階段,你會很需要這些照片,你可以在網站上或是上傳到google相片,這對於你的公信度都會有很大的幫助,你也可以拿這些素材來打廣告,如果網紅很在意這部分的財產,你也可以請他在照片上面壓浮水印或是文案中冠名網紅的帳號,但通常網紅都會直接提供照片素材的。

4.開啟”品牌合作功能”
這是一個新的功能,他可以讓合作廠商直接在後台處理單篇貼文廣告的部份,無須索取網紅粉專的權限,你可以坦白的說你有廣告預算要推播這則貼文,也可以幫忙他們的IG導入更多的流量,通常網紅都會答應,所以跟IG網紅合作貼文的時候,記得請他們打開這項功能喔。

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5.每種網紅KOL的粉絲輪廓都不一樣,都選才可以測試
如果是透過仲介找網紅,通常會有名單可以挑選,你會發現名單裡有美女、帥哥、媽媽、美食部落客等各種類型的網紅,除了挑選粉絲多的以外,建議在開始的時候各種類型的網紅都要選一點,未來在廣告的時候就可以比較你的客群比較喜歡怎麼樣的素材,你的投放就會越來越精準喔。

最後林桑想說

口碑行銷已經是現在必做的一件事情,除了靠自己手藝,跟客人搏感情,花錢找網紅也是一種方式,一定要記得上面林桑整理的重點,才不會花了錢卻沒效果,如果可以,搭配官方網站紀錄下對你有興趣的顧客,並且針對這些客人再行銷,這樣才是把錢花在刀口上的做法。

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