Google廣告跟Facebook廣告基本上佔據了數位廣告界的大半江山，根據emarketer的統計報告指出，google廣告跟Facebook廣告基本上佔據近7成的網路廣告市場，是想在網路上行銷的你不可或缺的工具之一，那Facebook廣告跟Google廣告到底該怎麼選，適合甚麼樣的情境跟商品，今天林桑整理了8個面向資料來跟你說明兩者的差異，文章最後還有比較表格，就讓我們繼續看下去吧。
1.廣告呈現形式上的不同
Google廣告以文字形式為主
作為搜尋引擎的龍頭，google每日搜尋量將近4億次，因此Google廣告則是以關鍵字為主體，主要以文字為主，藉由使用者搜尋關鍵字的時候投放關聯性最高的廣告給你。
林桑提醒:想辦法用最少的文字吸引客戶就對了
Facebook廣告以吸引人的素材為主
擁有28億用戶的社群平台Facebook，主要以粉絲頁、社團等功能將一群又一群興趣相符的群眾聚集在一起，因此Facebook是以吸引人的素材為廣告的主體形式。
林桑提醒:圖文並茂、多種角度的刺激是FB廣告致勝的關鍵喔。
2.廣告曝光方式的不同
Google廣告以被動方式曝光
Google廣告使用的是搜尋機制，透過使用者在使用google輸入的關鍵字被動的推播關聯性最高的廣告。例如，當你想要尋找附近的咖啡店時，你會搜尋附近的咖啡店，這時候如果附近的店家有使用google廣告，那他的店家就會優先出現在搜尋頁面的廣告版位上。
林桑提醒:能解決客戶問題的廣告會因為品質分數提升使得成本下降喔
Facebook廣告以主動方式曝光
Facebook廣告使用的是發現機制，是當使用者在使用社群軟體的時候，主動跳出廣告讓客戶發現，例如你平常喜歡逛逛咖啡相關的社團，那你可能突然會看到某間咖啡店正在拉花的廣告。
林桑提醒:FB廣告的曝光內容是否會讓人反感，就像你看電視一直進廣告肯定會厭煩的對吧
3.受眾選擇方式不同
Google廣告受眾選擇範圍較小
主要以地區、關鍵字、語言三種方式選擇受眾，以解決客戶搜尋意圖為主，因此範圍有限。
Facebook廣告受眾較廣泛
你可以透過地區、語言、性別、年齡、興趣、行為、類似受眾等方式選擇想要觸擊的受眾，由於是主動推播的方式，所以只要花錢，你就可以觸及到任何想要的群眾。
4.互動方式不同
Google廣告為單向投放，無法互動
Google是以文字為主體的投放方式，主要依賴客戶主動點擊關鍵字的動作，屬於單方向的解決問題，除非透過點擊連到自身的網頁，否則沒有辦法與客人互動。
林桑提醒:在投放Google廣告的時候要注意是否能清楚表達廣告的訴求，畢竟能用的字數有限，明確表達才是重點。
Facebook廣告則以雙向互動為主
使用吸引人的素材做為主體的Facebook廣告，透過跟客戶之間的互動你可以大幅增加廣告的成效。
林桑提醒:如果你在投放FB廣告的時候，記得多找一點親朋好友去留言按讚分享，這樣會更吸引你的目標族群喔。
5.廣告目標不同
Google廣告以解決使用者問題為主
當你在搜尋咖啡相關的器材時，Google會呈現咖啡器材相關的文章，還有咖啡器材廠商的廣告給你，並依照最有可能解決問題的順序排序，你可能會前往廠商的網站進行購買來解決你的問題。
Facebook廣告以吸引使用者為主
當你在使用Facebook的時候，可能會突然跳出咖啡社團分享的咖啡器材使用介紹，或是咖啡器材廠商置入的影片廣告，你可能會被華麗的圖文吸引而進一步想要了解更多這個產品的資訊。
6.預算發展性
Google廣告容易受限於關鍵字流量
仰賴關鍵字為主的廣告方式容易受到搜尋量的限制，如果你的產品關鍵字較為獨特，不容易被搜索，那你可能會比較難觸擊到潛在客戶。
林桑提醒:如果搜尋量較低的產品，你可以透過SEO等其他方式在google增加產品能見度。
Facebook廣告可以觸擊到你想要的任何族群
如果你的商品非常有吸引力，那你可以透過Facebook廣告將產品推播到你想要的任何地方。
林桑提醒:如果廣告成效好的話，就儘管加大預算吧。
7.收費方式不同
Google廣告以點擊付費
如果有客戶點擊廣告進入你的網站，Google才會進行收費，但並不是直接收取你競標的金額，而是第二位競標金額+0.1元進行收費，例如你的競標金額為10元，第二競爭對手的競標金額為3元，那你將贏得廣告版面，而Google會跟你收取3.1元的費用。
林桑提醒:Google廣告如果客人沒有點，也有曝光的作用喔。
Facebook廣告以成效為標的收費
Facebook廣告有非常多成效目標可以選擇，你可以依照你的需求使用點擊、互動、流量、曝光、轉換等，每一種收費方式都不太一樣，但你可以在後台看到每筆目標的收費金額。
林桑提醒:要特別注意每一種目標的成效，不然預算很容易就花光了。
8.適合的商品不同
Google廣告適合需要專業性質高或是猶豫期長的商品
Google廣告需要依靠關鍵字來投放廣告，核心在於解決客戶問題，所以你的商品如果可以是提供解決方案的專業服務，例如水電維修、漏水、牙醫等；或是猶豫期較長，例如電視、冰箱等。客戶通常會先搜尋相關的資訊才行動，這時候使用google廣告就非常適合。
林桑提醒:記得要搭配網站SEO才會有更好的成效喔。
Facebook廣告適合注重視覺或是猶豫期短的商品
Facebook廣告必須第一眼就抓到客戶的心，不然很容易就被忽略了，所以如果你是餐廳，那就放上餐點的精美照片，如果你是服飾店，那就拍一些穿搭的影片，記得一定要抓住用戶的眼睛。
林桑提醒:做FB廣告就是想辦法撩客戶，讓他心癢癢的就對了。
Google廣告與Facebook廣告比較表
| Google廣告 | Facebook廣告 | |
| 呈現形式 | 文字為主、影片、圖案為輔 | 以吸引人的素材為主，形式多變 |
| 曝光方式 | 被動曝光 | 主動曝光 |
| 受眾選擇方式 | 關鍵字、地區、語言 | 地區、語言、性別、年齡 興趣、行為 類似受眾 |
| 互動方式 | 單向 | 雙向 |
| 廣告目標 | 關鍵字 | 推廣貼文、APP、粉專 |
| 預算發展性 | 較小 | 較大 |
| 收費方式 | 點擊收費 | 點擊、流量、轉換等各種收費方式 |
| 適合的商品 | 需要被搜尋的、例如3C商品、BtoB服務 | 容易吸引人的，例如服飾、美食 |
我該如何選擇Google廣告與Facebook廣告?
答案是你應該同時使用，並依據成效分配預算。
如果以行銷漏斗的思維來看，Facebook廣告比較適合吸引漏斗上層那些還未接觸過你的客群，你可以利用群眾的力量產生感情槓桿吸引用戶。而Google廣告則是觸擊位於漏斗底層那些有明確搜尋意圖的用戶，這類用戶多半已經展現意願，只要加上一些優惠或是明確的協助，就會展開行動。
最後林桑想說
Google廣告跟Facebook廣告能搶下數位廣告界的大半江山並不是沒有原因，這兩大平台仍然是目前最有效的廣告平台，如果你想要在網路上行銷你的產品，記得搭配使用才能達到最大的效果。
